México.- Coca-Cola y Bacardí anunciaron el lanzamiento en México de su nueva bebida lista para beber (RTD, por sus siglas en inglés) con sabor a “cuba”, una de las combinaciones alcohólicas más populares del país. Esta apuesta responde al acelerado crecimiento del segmento RTD, que en los últimos cinco años ha registrado un aumento de alrededor del 30 por ciento, según datos de Coca-Cola.
María de los Ángeles Vázquez, directora sénior del portafolio alcohólico listo para beber de la compañía, señaló en entrevista con Milenio que este lanzamiento responde a las tendencias de consumo actuales, que privilegian la conveniencia y la innovación.
“Esta es una categoría que está creciendo, no solo en México, sino a escala mundial. Con este producto vamos a cubrir una gran necesidad de consumo en la parte de conveniencia”, explicó Vázquez.
A pesar de un entorno económico complejo y de presiones en el gasto de los hogares, el segmento de bebidas alcohólicas enlatadas ha mostrado un crecimiento sólido. En 2022, esta categoría aumentó un 12 por ciento en volumen en México y se espera que siga al alza.
Según proyecciones de la consultora IWSR, el mercado RTD mantendrá un crecimiento promedio anual del 5 por ciento entre 2022 y 2027. No obstante, se prevé que siga representando menos del 2 por ciento de las ventas totales de bebidas alcohólicas a nivel mundial.
La directora destacó que el lanzamiento cobra aún más relevancia debido al apego cultural que México tiene con la tradicional “cuba” —combinación de ron con refresco de cola—, una bebida con la que muchos consumidores se identifican.
“México es un mercado clave para el crecimiento del segmento de bebidas con alcohol listas para beber”, agregó.
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La accesibilidad y practicidad de estas bebidas las han convertido en favoritas de los consumidores jóvenes. De acuerdo con IWSR, los millennials representan el 64 por ciento de quienes consumen estos productos, mientras que la generación Z aporta otro 17 por ciento.
Con este lanzamiento, Coca-Cola y Bacardí apuestan por fortalecer su presencia en el mercado mexicano, combinando conveniencia, sabor y una estrategia pensada para las nuevas generaciones.
